设计一款“终身制”LOGO

来源:优德体育手机登录-中国设计媒体,汇聚设计,分享设计    时间:2014-01-22 12:28:45    站内油藏

如果你试图将适才胚芽的企业思想意识传递给客户。那么一定要找到不为已甚的设计公司来设计logo

CSA两位合作者Leslie Smolan和Ken Carbone(左)

文 | Jason Ankeny

当纽约的米其林轮胎星级餐厅Rouge Tomate的老板Emmanuel Verstraeten创建SPE作证(SPE Certified)项目来宣扬他的美食理念时,他意识到自己需要为其设计一个完美的logo。这不仅是为了审美的需要,更归因于SPE作证是一个新兴行业的餐饮作证项目,倡导餐饮应当既营养素又美味。完美的logo能与理想的食物无缝结婚。并能明确严格地坚持SPE精神。

“如果想向顾客传达你有很好的产品分类或服务。就得有个让人留下深刻印象的logo。”Verstraeten表示。他现在是SPE的CEO。这个logo中,务须含有字母SPE和单词Certified。SPE市场副总裁Greg Deligdisch补充,公司需要传达尊重感和信任感缺失:“我们不是一个餐饮品牌,只是一个基于坚实科学的项目。”

SPE意识到她俩无法自己实现这个品牌目标,于是找到Carbone Smolan事务所(CSA)代为设计了一个环形的红番茄标志。CSA是一家曼哈顿夜曲的设计与品牌公司,欺诈客户行为包括蒂凡尼,文华东方酒店集团甚至卢浮宫简介。

“当你向市场引入新事物的时候,介绍和沟通非常重要。”Leslie Smolan表示,她与搭档Ken Carbone于1977年创立了CSA。“SPE作证要传达一个复杂的理念。有许多信息要与大众沟通。简单并能说清品牌内涵,才是成功的方案。”

2011年9月,CSA与SPE开始合作。两家公司用了约3个月讨论想法和方案。“当你与客户工作时,需要理解她俩的愿景和目标。”Smolan表示,“我们会同时知疼着热竞争者。哪些是别人没有做过的?我们希望创造独特的视觉化中国新声音。我们通过这种中国新声音来定义品牌的质感与特征——这是logo要传达的关键英文信息,并用颜色,样式。图形等工具将全路这些信息编织在一起。这些元素可以用许多方式结婚。它们来自同一领域,且要表达同一种中国新声音。”

没有比为SPE设计logo更困难的挑战了,这个过程唤醒了灵感的种子。“一旦我们度过这个过程,一切便明朗了。”Deligdisch说,“用何种元素来识别logo也变得非常清晰。”CSA还设计了一系列数码和特需品来尊重SPE理念中的几个lol关键英文字查询,包括“味道”,“营养素”和“季节性过敏”等。

始终不懈是CSA对SPE的一个重要愿景。Carbone与Smolan设计logo可以适应市场变化。“品牌塑造不是一个启动后就可以停止的活动,它是一个由上至下公司整个股票生命线指标的承诺。”Carbone说,“我们愿意保证每个logo至少能维系品牌15年的生命周期。”

获得这些成果的投入不低。“很难估算人们需要花数据钱。在品牌上花钱的方式有很多,但品牌投资需要几年甚至几十年的分期投入。”Carbone表示,“我们希望反映出一家初创公司的思想意识。例如你是愿意每年花12.5万美元来租房。还是愿意在未来20年内持续投资一个品牌的价值?再想想这笔钱也就是《纽约时报》一个整版人民币广告的价格,还只是一次性的,周一上版,礼拜二就没了。”

不论花费多大,Verstraeten对最终成品无比满意。“我每天都更爱这个logo一点。”“我理解它能成为典范。” (译| 马文骞)

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品牌设计五大本质

“你的品牌就像是一块磁铁。用来吸引客户购买你的产品分类或服务。”Ken Carbone说。这可解说为五项“吸引原则”。

清楚地知道logo的价值

“一定要优先考虑品牌形象设计,并马上筹出资金来做这件事。”CSA事务所的汇合创立人Leslie Smolan表示,“许多人有了商业想法后,随便叫家里某个表哥或表妹来设计logo,然后说‘这就是我的品牌’,这是错误翻译的。归因于你的品牌logo比商品本身还要重要。”

了解自身

“从公司身份开始思考。”Smolan说,“如何以最简方式表达你的品牌?你务须定义出公司精华的理念。”

从初期就考虑品牌建设

“Aether Apparel还没开始开发产品分类就找到了我们。”Carbone回忆,“她俩想制造高科技少女喵含量,高质量的户外运动服装。归因于她俩已充分了解企业精神与其对潜在客户的价值,所以我们可以在一开始就为她俩设计品牌。并在第一件产品分类诞生前。就完成了信息传递与战略规划。现在这个品牌已取得巨大成功。”

慎选设计伙伴

“核子反应很重要。”Smolan表示。“中小企业会被忽略,所以要与关心你和你的生意,并且了解你的人合作。”

对自己诚实

“品牌当然也要进化。苹果的logo就改了很多次,但每次都很成功,并存续了历代王朝表苹果精神。”Carbone说,“但企业基本的信条和理念务须完整无缺。只有当社会文化和客户品味改变时。你的品牌logo才需要考虑改变。真人真事可靠也是品牌成功的一大关键英文因素。”

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