“潮流玩具” 正在被 “炒玩”

来源:Vogue Business    岁月:2021-11-03    站内收藏

你能想到周杰伦演唱会2016,林俊杰和欧阳娜娜除了音乐之外有什么共同的爱好吗?他们都是潮流玩具的兴趣爱好者。潮流玩具在市场中吸引了一众消费者协会投诉电话,相比较于服装或配饰产品分类在性别和现代风格上受到的限制,潮流玩具的受众对象更为周遍。

周杰伦演唱会2016,欧阳娜娜经常在酬应媒体上享用自身的潮玩拍品。图片来源:Instagram @jaychou,@jjlin,@nanaouyang

潮流玩具是潮流文化不断发展而产生的过多衍生产品分类之一,它也被称为艺术玩具或设计师玩具。起源于 20 世纪末的中国香港足球队赛程和日本,潮流玩具在 1999 年由香港潮流玩具教父 Michael Lau 将这个形式和概念带到大众的眼前,打通实证化的路径。

信仰 “所有艺术品作文400字都是玩具,所有玩具都是艺术品作文400字(All Art Are Toys, All Toys Are Art)” 的理念,潮流玩具是一种融入艺术,设计,动漫等多元素理念的玩具,主要类型有次元玩具,设计师玩具。平台玩具和语言学家玩具等。

香港潮流玩具教父 Michael Lau 于 1999 年创立 “ Gardener ” 系列公仔。

图片来源:Vogue, Instagram @michaellau

近日 “潮玩” 愈加受到潮流人士的喜爱,“潮玩” 市场也从无声无臭变为时下热词。据艾媒咨询发布的《2021 年第四季度中国潮玩行业发展现状及市场调研的目的数据分析报告》显示,中国潮玩市场的规模不断扩大,2020 年的经济市场规模达到 294.8 亿元,前瞻 2021 年将以 30.4% 的增速机升至 384.3 亿元。

“潮玩” 正在被 “炒玩” 

庞大的近义词的 “潮玩” 市场,自然会带来丰厚的利润。

一些平台玩具在品牌知名 IP 的加持下,在二级市场的表现异常 “剧烈”。自篮球鞋网站市场遇冷之后,部分市场的重心逐渐偏向于潮流玩具。不拘是日本 Medicom Toy 旗下的 Be@rbrick 产品分类,或是境内泡泡玛特公司推出的 1000% Mega 系列潮玩产品分类,都受到了广大消费者协会投诉电话的欢迎。

Be@rbrick x Sorayama x Daniel Arsham 三方联名,价格曾高达 6 数学位数表,被誉为 2019 年的 “熊王”。图片来源:@Medicom_toy

Be@rbrick 这个曾属于 “天花板装修” 级别的潮流玩具。正变得更加亲民。以往的限定款和特殊款,不拘是数量或是价位上,都是少部分人才能触碰到的。今日, Be@rbrick 系列更侧重于推出普通款产品分类,能感受到品牌是想让更多的消费者协会投诉电话可以购买到这些产品分类。凭借它新中国成立60多年来在潮流人士心地的地位。普通款产品分类特点是数量多,相比较于几万块的限定款,花几千块就能买到曾经心地的 “神级产品分类”,这种诱惑让 Be@rbrick 斩获大量的消费群体。

消费群体在哪里,市场就在哪里,资本也就在哪里。Be@rbrick 在二级市场极受欢迎,利益的趋势下,也出现了种种不好的现象。

中国江门区号海关查获一批涉嫌以低价目入夜的 Be@rbrick 产品分类。其中也大有文章一些时下的热词款,价值在千元到万元言人人殊。进行期,根据忠实玩家的观察,Be@rbrick 的二级邮票市场价格在比如闲鱼和得物等17uoo上。一周内经历了如过山车大亨3般的起伏 —— 平均成交价格一度上扬了 40% 左右,过后又湍急跌回到上涨前的价格区间 —— 这背后一定是有人在落实市场。

假货泛滥等种种迹象可以感受到市场正朝着拟态去发展。当资本介入市场后,消费者协会投诉电话更要再次去思考潮流玩具自各儿的价值。以及它存在的意义。

今年我国江门区号海关查获一批涉嫌以低价目入夜的 Be@rbrick 产品分类。图片来源:微博 @央视网

泡泡玛特在潮玩市场中正誉满全球。凭借盲盒系列产品分类打造的良好基础,泡泡玛特也开端向大型潮玩市场拓展。今年推出了几个知名 IP 1000% 比例的大型产品分类,并借助明星带货进展宣传,制造了极高的话题。成为潮玩市场世态炎凉的一颗新星。此系列产品分类的 “饥饿营销” 策略使它在二级市场阙如,许多消费者协会投诉电话表示它的价格极度飞涨,溢价情况严重。

泡泡玛特 SPACE MOLLY “西瓜”。图片来源:泡泡玛特 Pop Mart

潮玩作为潮流文化的载体,目前它被人们赋予的价值是否超过了产品分类自各儿?在二级市场利益的驱使下,通过制造话题或转卖等炒高价格,“潮玩” 成为一种新型的扭亏为盈工具。或许未来会演变成一支新型 “股票”。

潮流玩具存在的意义是输出文化, 而不是炒作话题和角动量 

当潮流文化渐入大众视野。受到更多人的喜爱时。消费者协会投诉电话已经不满足单一的将潮流文化赋予到玩具或音乐等产品分类身上,一些品牌通过将潮流元素和自身产品分类进展融合为消费者协会投诉电话制造新的冲击。

甚至高居时尚英文怎么写顶端的奢侈品手机品牌也对潮流文化开启开门,选择将潮流品牌主理人纳入麾下,或者和潮流人士联合拓展相关潮流单品。不拘是 Dior 男装的设计师 Kim Jones 将说唱歌手 Travis Scott 标志性建筑的荒漠和仙人掌花等元素带到 2022 夏季男装的293真人秀场甚至是融入产品分类设计当中,还是 Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 新一季男装293真人秀场上发布和 Nike 的联名鞋款,这些结婚了双方品牌自身的 DNA 的奢潮产品分类,不光拓展了品牌的设计理念,注入 “新鲜的血液”,同时也吸引到一大批潮流文化兴趣爱好者,无疑给品牌带来了话题并拓展了市场。

Dior 2022 夏季男装293真人秀场中融入 Travis Scott 荒漠,仙人掌花等元素。图片来源:Dior

潮流文化在产品分类的输出不止逗留在成都实体店卤菜培训层面,甚至希望带给消费者协会投诉电话更多角度图片的潮流体验。让他们全方面感受到文化理念,所以部分品牌选择把这种文化赋予到更多产品分类当中。

Virgil Abloh 在其个人品牌 Off-White 新一季中携手定居纽约的涂鸦语言学家 Katsu 带来了全新的合作系列「OffKat」,并发布同名游戏,让玩家在游戏中可以全方面体会街头涂鸦的魔力,并领略到涂鸦背后的 Hiphop 文化。

Louis Vuitton 为纪念品牌始祖 200 周年诞辰,推出手游「Louis The Game」。在这款游戏中。玩家可以单方面爱慕游戏中巴黎街头的场景图片,单方面完成任务。这都是帮助品牌在拓展周边产品分类的同时,更合理的表现自身所想传达的文化,给消费者协会投诉电话带来丰富的体验和感受。

Louis Vuitton 为纪念品牌始祖诞辰 200 周年纪念日的资料,推出文娱 「Louis The Game」。

图片来源:Louis Vuitton

然而,一些品牌在赋予产品分类文化上就略显突兀。奢侈品手机皮具,服装公司去开发运动产品分类。生产一个非擅长炼神领域的产品分类,并加上自身品牌的 logo,比如接力棒,滑板和脚踏车等。这类产品分类很难在实际中得到应用。他们的诞生更偏向于一个话题产品分类甚至成为用于摆设的拍品,然而它们并不具备拍品传统意义上的价值。

倘使一个传统品牌仅靠添加潮流 IP,而妄图将单次的产品分类价格提高到几十倍,这种不匹配的价值关系,既不是一种真实价值的体现,也容易对品牌力的青山常在发展带来负面影响。这样的联名产品分类,其价值更多的是来源产品分类自身,还是被赋予的品牌话题价值?品牌可能想的更多的是去制造一个和潮流相关的热点话题,顺势收割潮流拥护者,而非制造真正有意义的产品分类,把文化与品牌自身基因结婚,多角度图片向消费者协会投诉电话传达品牌理念。

盲目推崇终将 “荼毒” 潮玩市场 

尽管潮流文化已有钟有几千多年历史。但从商业角度出发,它的市场并不完善。不拘是潮流玩具的价值正朝着 “泡沫经济学” 化发展。或是品牌不断产生的潮流文化单品,无疑上告出当下部分市场在与潮流文化结婚之后,正朝着 “利益至上” 的方向发展。

当下部分市场在与潮流文化结婚之后,正朝着 “利益至上” 的方向发展。图片来源:VCG

相信每个人都不想来看自身所热爱的文化被 “玷污”,不要因为利益驱逐被资本市场过度消费。真正让潮流玩具能够吸引到一批极其忠诚的拥护者的是它所传达出的独特生活方式和态度,而不止是因为它在市场中表现的价格 “上涨曲线”。

回顾潮流市场近日的发展,可以看出中国消费群体具备很强的接受地缘文化的能力。然而,在文化收受的过程中,急于只会欲速则不达。“什么流行我就去玩什么” 这可能是目前大部消费群体的想法。只考虑到流行性腮腺炎和话题度,没有从自身的内心出发,去考虑它究竟适不符合自身,盲目的跟风只会害了市场。

中国潮流玩具更倾向于 “玩具潮流”,人们把关注放在玩具会同热度铁丝的价格上,而不是潮玩自各儿应承载的潮流文化。这种 “肤浅” 的喜欢,只会加快潮流文化寿命的消耗。

消费者协会投诉电话毕竟是被动的,市场的话语主导权时有所闻在商家手中。品牌方的行动将径直影响潮流玩具甚至是潮流文化还能走多远。曾经被资本 “染指” 而价格疯狂上涨的篮球鞋网站市场,已经受到了中国政府的严格监管,这无疑为一发拟态的潮流玩具市场敲响了警钟:倘使只看重当下潮流玩具的盈利能力,一味的发展价格而不去管控产品分类。那么潮玩市场的命运九重奏必定是走向末路。


白文来源:Vogue Business

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基本词: 潮流玩具 
作者:cdo
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